210 años. Esta es la edad de la marca PEUGEOT, que ha celebrado su 210 aniversario el pasado 26 de septiembre. A escala automovilística, esto es único. PEUGEOT es la única marca aún en actividad que puede testimoniar de más de dos siglos de existencia.
Casi dos meses exactamente después de las celebraciones por su Aniversario, PEUGEOT ha elegido volver con fuerza a un mercado que ha sido histórico para la marca, el de las pickups, segmento en constante evolución que representa mas de 2,5 millones de ventas anuales en todo el mundo.
Se comercializará en la región en dos fases: México, Uruguay, Ecuador, Paraguay, Panamá, Perú, República Dominicana, Guatemala, Haití y finalmente Chile en la primera fase, seguida de Argentina, Brasil y Colombia en la segunda. Para Uruguay está prevista la llegada de las primeras unidades desde China en Enero. Para nuestros vecinos la producción será realizada en nuestro país, en la planta de Nordex como adelantáramos oportunamente en Motormario.com
El martes por la noche en Los Cabos, México, más de 500 periodistas estuvieron presentes o conectados para asistir al lanzamiento de la nueva pickup PEUGEOT Landtrek, una primicia mundial para una marca que ha hecho historia en el segmento.
Ya en 1938, en vísperas de la Segunda Guerra Mundial, la marca ofrecía en su catálogo un vehículo comercial con caja de carga derivado del PEUGEOT 202. La experiencia se repitió después de la guerra, con el PEUGEOT 203, y luego con las versiones cubiertas de lona del PEUGEOT 403 y 404. Finalmente, en 1979, con su increíble éxito comercial, el PEUGEOT 504 fue el primer automóvil de la marca en tener una versión llamada oficialmente Pickup, con una producción de más de 375.000 unidades, especialmente en Argentina, y vendida en todos los continentes.
¿Por qué la PEUGEOT Landtrek?
Con la nueva Pickup Landtrek, PEUGEOT deseaba afrontar tres retos :
- Continuar su desarrollo fuera de Europa gracias a una oferta de pickup lo más internacional posible,
- Aumentar el volumen de ventas apoyándose en una gama completa de vehículos comerciales ligeros, de los cuales el 77% son pickups en América Latina.
- Fortalecer su reputación internacional atrayendo nuevos clientes.
Para hacer frente a estos tres desafíos se requería un enfoque internacional posicionando el nuevo pickup PEUGEOT Landtrek en el segmento de mayor cobertura fuera de Europa.
El segmento de pick-up “Full size”, el más grande en términos de volumen, es casi exclusivo del mercado norteamericano. El segmento de los “small” pick-up está más localizado. Por lo tanto, es naturalmente en el segmento de los pickups de “una tonelada” (One Ton Pickup), que se beneficia de la mayor cobertura fuera de Europa y representa casi la mitad del mercado de vehículos comerciales ligeros en América Latina, que PEUGEOT ha elegido para posicionar la nueva Landtrek.
Este segmento representó por sí mismo 2,5 millones de vehículos en 2019, de los cuales casi 410.000 se vendieron en América del Sur.
Teniendo en cuenta que en el mercado de vehículos comerciales, uno de cada dos vehículos vendidos en el mundo es un pick-up, este enfoque global permite prever un aumento de los volúmenes y de la cuota de mercado de la marca fuera de Europa.
Las especificaciones de la marca han impuesto un diseño robusto para que la nueva Landtrek sea una herramienta de trabajo funcional, duradera, pero también fácil de reparar, a la vez que cumpla con todos las posibilidades de actividades de ocio al aire libre.
Conectando las Américas
La fiabilidad, la calidad, la robusteza, la comodidad de la nueva PEUGEOT Landtrek se pondrán a prueba en las carreteras y rutas del continente sudamericano durante un viaje por carretera de 26.000 km durante 50 días, que comenzará hoy, 25 de noviembre en Los Cabos. Así pues, tres Landtreks saldrán de Los Cabos para cruzar México, antes de llegar a Ecuador por mar continuando luego su ruta hasta la ciudad de Ushuaïa, en Tierra del Fuego (Argentina).
De este cruce del continente sudamericano, bautizado « New PEUGEOT Landtrek Conectando las Américas », se informará regularmente, a través de las redes sociales de la marca PEUGEOT, hasta su llegada al “Fin del Mundo”, prevista para principios de febrero de 2021.