El próximo fin de semana se celebrará el Super Bowl XLVIII, precisamente, el domingo 2 de febrero a las 21:25 de nuestro país. La final del fútbol americano enfrentará este año a los Broncos de Denver, ganadores de la AFC (American Football Conference) y a Seattle Seahawks, ganadores de la NFC (National Football Conference). La final de la NFL (National Football League) se disputará por primera vez en un clima frío, con Nueva Jersey como sede, en el MetLife Stadium.
Este es el evento más visto en la televisión de Estados Unidos, con un estimativo de un 50% de personas de ese país al televisor, además de varios millones en todo el mundo. Por ello, se ha vuelto una tradición de varias marcas, incluidas las automotrices, realizar excelentes spots con la intención del ser el mejor del año.
Veamos algunos datos del dinero que mueve el Super Bowl
Un estudio de la empresa Kantar Media señala que, en los últimos 10 años, se ha gastado unos 2.010 millones de dólares en publicidad en la final de la NFL, al tiempo que el precio de los 30 segundos de publicidad ha crecido en más del 70% en la década, pasando de 2.3 millones en 2004 a los 4 millones en 2013. A propósito, se espera que las empresas deberán desembolsar cerca de 4.5 millones por los 30 segundos para la venidera edición del Super Bowl. Como referencia, basta decir que los 30 segundos de publicidad en el prime time de Estados Unidos regularmente cuestan unos 100.000 dólares.
Por otro lado, y siempre según a Kantar Media, los anuncios alcanzan los 100 millones de espectadores, quienes se mantiene frente al televisor en la pautas, pues, además, como señalamos, se ha vuelto una tradición esperar, ver y juzgar en los hogares las publicidades.
Actores de la talla de Ben Kingsley, ganador de un Óscar en 1982 tras su papel de Mahatma Gandhi en la película Gandhi, Laurence Fishburne, actor recordado por su papel de Morfeo en la película de culto Matrix, o Willem Dafoe aparecen en las publicidades de Jaguar, Kia y Mercedes, respectivamente, además de Terry Crews en el spot de Toyota y Johnny Galecki, protagonista de la exitosa serie The Big Bang Theory, en el de Hyundai.
Al igual que lo sucedido el año pasado, algunos videos son adelantos, pues el video completo se verá durante el partido.
H.P.
Audi
Car Max
Dodge
Fiat
Ford
Hyundai
Jaguar
Kia
Mercedes-Benz
Toyota
Volkswagen
Comentarios